През последните години сме свикнали да броим траекторията на Apple с много повече истина, отколкото неуспехи. Не винаги обаче е било така. Като цяло най-високият процент на неуспехи на компанията в Купертино се случи, когато реши да се отдалечи от своя технологичен сектор, за да се съсредоточи върху несвързани. Добър пример за това беше линията за дрехи, пусната в края на 80-те години на миналия век, нещо, което калифорнийците без съмнение предпочитат да забравят.
Apple сгреши, навлизайки в света на модата
Поговорката за обущар на обувките ви не трябва да е добре позната в Apple in 1986 г . С 90-те почти зад ъгъла и една компания, обърната с главата надолу след уволнението на гения и основател Стив Джобс, компанията се опитваше да извлече печалба от вече ценената си марка, като я добави към неподозирани продукти. . Суичъри, тениски, панталони и шапки бяха част от аксесоарите, където калифорнийците решиха да подпечатат своя знак.
Най-любопитното в случая е, че тези продукти не са търгували както може да изглежда сега след изминалите повече от 30 години. Линията за дрехи се продаваше, сякаш беше просто още един компютър от онова време. Дори бяха направени каталози, в които можехме да наблюдаваме някои от тези облекла с малко странни описания, в които всякакви ситуации бяха свързани с факта на носене на панталони или тениски на марката Apple.
Облеклото като такова не беше съвсем в тон с времето. Дори днес с завръщането на ретро модата може дори да имате малка пазарна ниша. Виждаме как, като общо правило, екстравагантните цветове и букви, образуващи думата Apple, присъстваха във всяка дреха. въпреки това Не изглеждаше достатъчно, за да достигне до публиката. За щастие или за съжаление на някои, те бяха пуснати само вътре САЩ .
Въпреки че марката Apple вече беше призната, истината е, че нямаше толкова престиж, колкото сега. Особено в онези години, когато техните продукти имаха репутацията на скъпи и понякога дори ненужни, като се има предвид, че конкуренти като IBM предлагаха продукти, които бяха много сходни и на безкрайно по-ниски цени. Не е изненадващо, че именно положението на компютрите му накара Джобс да напусне компанията, която основа десетилетие по-рано със съименника си Стив Возняк и поне познатия Роналд Уейн.
Маркетинговият екип от онова време също направи грешка, като няма достатъчно познания за сектор като модата. Сектор, който има Донякъде сложни бариери за влизане , особено ако претенциите на новобранците са да се позиционират с голяма част от пазарния дял.
Може да не го знаете, но Apple все още продава дрехи
Толкова години по-късно и вече като една от най-ценните компании в света, фирмата сега се управлява от Тим Кук фокусира се единствено върху технологиите . Вярно е, че продуктовият му каталог се разрасна и намираме телефони, таблети, компютри. смарт часовници и дори високоговорители или слушалки, но всичко е свързано едно с друго. Както е в случая с услуги като Apple TV + или Apple Arcade, които също са интегрирани с продуктите.
Линията за дрехи на Apple все още би била нещо абсурдно днес поради невъзможността да се свърже с електронните продукти. Или поне за момента и разбиране на дрехите като облекло без друга цел, освен да ни топли и/или да ни поддържат модерни. Въпреки това, продукти от този тип се предлагат на пазара, но на определено място и с ясна цел.
В Apple Park , текущата централа на компанията в Купертино, има a Център за посетители в който се откроява Apple Store, който се различава от останалите поради мърчандайзинг обекти, които има. Сред тези се открояват тениски и шапки с ретро дизайн, с отпечатано лого на Apple или с легенда, показваща, че е закупен в Apple Park. По този начин Apple успява да придаде определен смисъл и дори ексклузивност на своите облекла, но винаги е нещо чисто аксесоар и с нищо повече от това да се увери, че посетителите могат да отнесат у дома си сувенир.
Въз основа на тези продукти на Apple Park и добрите им продажби сред посетителите, много потребители изникнаха идеи за това, че могат да правят Подобни действия в най-емблематичния Apple Store в света . Ще продължи да бъде нещо изключително, като се налага да ги купувате физически в тези магазини и без възможността да ги намерите в други по-малко известни, като тези в търговските центрове. Изглежда обаче, че към момента това не е част от плановете на Apple.
Във всеки случай, ние се радваме да видим, че компанията Apple е знаела как да спре лошия си подход навреме и през годините е успяла да насочи усилията си към такива популярни днес продукти като iPhone или iPad.
